¿Cómo segmentar correctamente a tu mercado?

En cuanto a los elementos que permiten a las empresas evitar una competencia frontal en el mercado se destacan la segmentación de mercados, la elección de un mercado meta estratégico y el posicionamiento. La segmentación es la actividad de agrupar consumidores con necesidades similares con el objetivo de que se pueda ofrecer productos o servicios … Continúa leyendo ¿Cómo segmentar correctamente a tu mercado?

Entendiendo las necesidades humanas

Muchos estudios han tratado de definir las necesidades del consumidor, aunque la mayoría coincide en lo que se refiere a las necesidades fisiológicas, existen variaciones en cuanto a las necesidades psicológicas. Es importante tener en cuenta sobre las necesidades del consumidor, así como su estructura y la motivación del consumidor individual. En cuanto a las … Continúa leyendo Entendiendo las necesidades humanas

El secreto de conocer a tu consumidor

Schiffman define al comportamiento del consumidor como “el comportamiento que los consumidores exhiben al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar productos y servicios que ellos esperan que satisfagan sus necesidades.” El comportamiento del consumidor se refiere a la manera en la que los individuos toman decisiones para gastar sus recursos disponibles en artículos para su […]

¿Qué es la lectura semiótica?

La lectura semiótica o semiología, se dedica al estudio de los sistemas de signos: lenguas, códigos, señalaciones, etc. Estudia los signos, su estructura y relación entre el significante y significado. El discurso publicitario se presenta como una estructura semiológica mixta debido a la paridad que permite en el texto y la imagen y por la … Continúa leyendo ¿Qué es la lectura semiótica?

Aprende el arte de persuadir a las masas

La persuasión es uno de los factores que la publicidad utiliza en donde se brinda un enfoque informativo y argumentativo que tiene como finalidad provocar la compra del producto que se anuncia. Los consumidores adquieren bienes y servicios no solo por su utilidad sino también por lo que comunica sobre ellos; por eso además de … Continúa leyendo Aprende el arte de persuadir a las masas

La seducción del consumidor como recurso publicitario

Cuando de seducir al consumidor se refiere, los anuncios publicitarios utilizan insinuaciones eróticas para promocionar a los productos, lo que ayuda a incitar el consumo al relacionar las expectativas de satisfacción de las necesidades sexuales a la compra y consumo de un bien. Dentro del discurso publicitario, según Jordi González: La mayoría de imágenes humanas … Continúa leyendo La seducción del consumidor como recurso publicitario

Uso del erotismo en la publicidad

La publicidad incluye todo tipo de mensajes textuales, visuales o sonoros que pueden ser en formato electrónico o impreso, los cuales tienen como objetivo la promoción de bienes o servicios que forman parte de la actividad comercial de las empresas. La publicidad trata de influir en las personas y está diseñada para interpretarse de un modo … Continúa leyendo Uso del erotismo en la publicidad

¿Cómo funciona el proceso de comunicación en Marketing?

La comunicación es la transferencia de información, el intercambio de ideas entre el emisor y el receptor. Es un proceso de interacción entre dos o más agentes de un grupo, sociedad, etc. que se basa en la transmisión de un mensaje que envía el emisor y es recibido por el receptor, quien lo analiza e … Continúa leyendo ¿Cómo funciona el proceso de comunicación en Marketing?

La comunicación en la estrategia de Marketing

El Marketing facilita el intercambio de productos y/o servicios y el desarrollo de relaciones con el mercado al analizar las necesidades y deseos de los clientes, ofreciendo bienes que satisfagan esas necesidades a un precio determinado, poniéndolos a disposición en canales de distribución pertinentes y desarrollando un programa de comunicación o promoción que genere interés. … Continúa leyendo La comunicación en la estrategia de Marketing

Marketing y la economía social del mercado

Cuando se habla de orientación al mercado, se definen tres dimensiones características de su concepto: una dimensión cultural (la filosofía de negocios), una dimensión de análisis (el cerebro estratégico) y una dimensión de acción (considerada como el brazo comercial). La filosofía esencial del marketing se basa en una teoría de elección individual que se da a … Continúa leyendo Marketing y la economía social del mercado

¿Cómo aplicar la innovación en Marketing?

La innovación se define como el proceso de creación y desarrollo de valor mediante el desarrollo de nuevos conceptos que permiten satisfacer de forma más efectiva las necesidades de los consumidores y diferenciarse de la competencia permitiendo alcanzar los objetivos comerciales de la empresa. Innovar nos ayuda a buscar nuevas oportunidades, por ejemplo, en escenarios … Continúa leyendo ¿Cómo aplicar la innovación en Marketing?

Las claves para el lanzamiento de un producto

El lanzamiento de un nuevo producto consiste en una serie de actividades tácticas de comunicación y publicidad. El objetivo principal de estas actividades es comunicar al mercado acerca de la existencia de un nuevo producto así como sus características, ventajas y beneficios, a la vez que empieza a generar posicionamiento en relación a las necesidades … Continúa leyendo Las claves para el lanzamiento de un producto

Conoce el comportamiento del consumidor actual

Estudiar el comportamiento del consumidor tiene relación no solo con lo que los consumidores adquieren, sino también con las razones por las que compran un producto, cuándo lo compran, dónde, cómo y con qué frecuencia. Existen consumidores que por sus opiniones y recomendaciones influyen en la decisión de compra de otros. A pesar de que … Continúa leyendo Conoce el comportamiento del consumidor actual

¿Tus decisiones son tuyas, o de tu cerebro?

En un día común tomamos miles de decisiones, desde qué vestir o dónde comer. Cada vez que realizamos actividades cotidianas se requiere que el cerebro tome una decisión y cada vez el objetivo es mejorar la toma de decisiones. Según el Dr. Daylian Cain de la escuela de gerencia de Yale, la toma de decisiones … Continúa leyendo ¿Tus decisiones son tuyas, o de tu cerebro?

El primer paso: Escuchar la voz de tu consumidor

Las tendencias del marketing, hasta hace poco, se enfocaban en dos puntos principalmente: el primero era la idea de que se puede interrumpir frecuentemente a los consumidores con anuncios, y el segundo la idea de que crear productos promedio para personas promedio a bajos precios es la manera de derrotar a la competencia. En la … Continúa leyendo El primer paso: Escuchar la voz de tu consumidor

Si tu producto está muriendo esto es lo que debes saber

Dentro del ciclo de vida de un producto es muy importante reconocer en qué parte se encuentra el producto en determinado momento ya que de esto dependerán las estrategias de mercadeo. En la etapa de introducción, se realiza su lanzamiento al mercado con una producción a gran escala y un gran programa de marketing. Las operaciones … Continúa leyendo Si tu producto está muriendo esto es lo que debes saber

Utiliza la persuasión para llegar al subconsciente

La persuasión es una de las herramientas más poderosas que el cerebro utiliza para conseguir lo que quiere, y también es uno de los recursos más utilizados por marketers, publicistas y políticos para persuadirnos a hacer o pensar lo que ellos quieren. La persuasión como herramienta dentro del marketing mueve una industria de más de 500 … Continúa leyendo Utiliza la persuasión para llegar al subconsciente

El valor del Marketing Estratégico en los nuevos negocios

El marketing es la manera específica de ejecutar la relación de intercambio que consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda. Siempre que surge un nuevo negocio o emprendimiento es porque se ha detectado una necesidad insatisfecha. Mediante el Marketing Estratégico se busca generar valor al momento de identificar una necesidad que brinda la … Continúa leyendo El valor del Marketing Estratégico en los nuevos negocios

Descubre el secreto entre consumidores, marcas y empresas

Es importante que la empresa satisfaga las necesidades y deseos de sus clientes ya que los esfuerzos deben estar orientados hacia sus consumidores, porque ellos son el verdadero impulsor de todas las actividades de la empresa. El principal objetivo de todos los negocios es entender a sus clientes y que el producto o servicio pueda … Continúa leyendo Descubre el secreto entre consumidores, marcas y empresas

La clave para el amor entre marca y cliente

El amor entre marca y cliente no sólo es posible, sino además es un vínculo que los ejecutivos de marketing usamos para impulsar la participación en el mercado. Hace no mucho tiempo todos los esfuerzos eran dirigidos a elementos racionales como calidad o precio, pero hoy en día la tendencia es enfocarse en las emociones … Continúa leyendo La clave para el amor entre marca y cliente

¿El Marketing me salvará?

Mientras los mercadólogos nos agotamos tratando de hacer del marketing una herramienta de uso cotidiano en las empresas, algunos empresarios ven a la mercadotecnia como el último recurso para salvar un mal negocio o un mal producto. Con frecuencia este tipo de pensamiento conduce a errores de aplicación del marketing, exageradas expectativas de resultados y mal … Continúa leyendo ¿El Marketing me salvará?